Apple a regagné sa position de leader sur le marché chinois des smartphones au quatrième trimestre 2025, grâce à la demande croissante pour la gamme iPhone 17.
Contexte du marché
Le marché des smartphones en Chine a connu une contraction de 1,6 % en glissement annuel au quatrième trimestre 2025. Cette baisse s’explique par une demande des consommateurs affaiblie, surtout en raison des prix élevés associés à la montée des coûts des puces mémoire.
Performance d’Apple
Dans un contexte difficile, Apple s’est démarqué en affichant une augmentation de 28 % de ses expéditions en Chine durant la période des fêtes. Cela lui a permis d’atteindre une part de marché de 22 % au quatrième trimestre, le positionnant ainsi en tête du marché.
Succès de l’iPhone 17
Le succès d’Apple est principalement attribué à la gamme iPhone 17, qui a représenté environ 20 % des expéditions de la société en Chine. La demande a été particulièrement forte pour les modèles Pro.
Commentaires de Counterpoint
Counterpoint Research a observé que l’augmentation des expéditions d’Apple était également due à une montée en cadence de la production, permettant à l’entreprise de satisfaire la demande des fêtes mieux que ses concurrents, qui rencontraient des limitations d’approvisionnement.
Comparaison avec les concurrents
Pour l’année entière, Apple a cependant dû se contenter de la deuxième place sur le marché chinois, Huawei conservant la première position avec une part de marché de 16,4 %. Apple et Vivo ont suivi de près, chacune ayant une part d’environ 16 %.
- Xiaomi : environ 15 %
- Oppo : environ 15 %
Analyse des expéditions mondiales
Sur le plan mondial, les expéditions de smartphones ont atteint 1,26 milliard d’unités en 2025, représentant une augmentation de 1,9 % par rapport à l’année précédente. Apple était, de nouveau, le plus grand vendeur de smartphones, avec 247,8 millions d’iPhones expédiés, soit une part de marché de 19,7 %.
| Fabricant | Unités expédiées (millions) | Part de marché (%) |
|---|---|---|
| Apple | 247,8 | 19,7 |
| Samsung | 241,2 | 19,1 |
| Xiaomi | 165,3 | 13,1 |
Conclusion
Tim Cook et son équipe doivent conserver cette dynamique pour 2026. Les prochaines innovations, notamment l’iPhone 18 Pro, suscitent de l’espoir et une anticipation parmi les consommateurs. Alors qu’Apple se prépare pour l’avenir, sa solidité sur le marché chinois pourrait s’avérer cruciale pour maintenir sa position de leader.
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