Apple répond à la baisse des ventes en Chine avec des réductions pour le Nouvel An Lunaire

À l’approche du Nouvel An lunaire, Apple annonce des réductions significatives sur plusieurs de ses produits en Chine, dans le but de stimuler les ventes face à une concurrence accrue.

Aperçu des réductions proposées

Apple a récemment annoncé des réductions allant jusqu’à 1 000 yuan (environ 144 dollars) sur certains de ses produits en Chine. Ce mouvement stratégique vise à anticiper une période de forte demande commerciale durant les festivités du Nouvel An lunaire en février.

Produits concernés par les remises

Les réductions s’appliquent à une gamme de produits, notamment :

• iPhone 16 et iPhone 16 Plus
• MacBook
• iPad
• Apple Watch
• AirPods

Période de validité des réductions

Ces promotions seront effectives du 24 au 27 janvier 2026, coïncidant avec les préparatifs du Nouvel An lunaire.

Contexte du marché chinois

Malgré une forte part de marché de 22 % pour Apple dans le secteur des smartphones en Chine au quatrième trimestre 2025, les ventes semblent avoir connu une baisse continue mois après mois. Cette situation a été exacerbée par une contraction du marché des smartphones, qui a diminué de 1,6 % d’une année sur l’autre et une baisse des expéditions sur l’ensemble de l’année de 0,6 %.

Facteurs contribuant à la baisse des ventes

• Demande faible parmi les consommateurs
• Augmentation des prix dans le secteur technologique
• Pénuries mondiales de mémoire
• Pénalités imposées par les politiques gouvernementales, notamment des subventions sur les appareils électroniques

Impact des subventions gouvernementales

En Chine, les consommateurs bénéficient d’un remboursement de 15 % sur les produits électroniques coûtant moins de 6 000 yuan (820 dollars). Malheureusement, de nombreux modèles d’Apple, comme les iPhones Pro, dépassent ce seuil, ce qui réduit leur compétitivité par rapport à d’autres marques locales.

Conclusion

Avec ces initiatives, Apple espère non seulement stimuler ses ventes pendant la période festive, mais également renforcer sa position face à la concurrence locale. Dans un marché en constante évolution, ces réductions représentent une réponse stratégique aux défis actuels.