Apple reagiert auf rückläufige Verkaufszahlen in China mit Preisnachlässen zum chinesischen Neujahr

In einer Antwort auf den sinkenden Absatz in China bietet Apple Rabatte auf verschiedene Produkte an, um die Kunden vor dem chinesischen Neujahr zu gewinnen.

Einführung der Rabatte

Apple hat angekündigt, aufgrund eines Anstiegs des Wettbewerbs und sinkender Verkaufszahlen in China, Preisnachlässe für seine Produkte zu bieten. Diese Maßnahme kommt in der kritischen Verkaufsperiode vor dem chinesischen Neujahr, das im Februar 2026 gefeiert wird.

Details zu den Rabatten

Die angebotenen Rabatte betragen bis zu 1.000 Yuan (ca. 144 US-Dollar). Diese Promotionen gelten für Produkte wie das iPhone 16, iPhone 16 Plus, sowie für ausgewählte Modelle von MacBook, iPad, Apple Watch und AirPods. Die Rabatte sind zwischen dem 24. und 27. Januar 2026 erhältlich.

Marktanalysen und Verkaufszahlen

Apple führte den chinesischen Smartphone-Markt im vierten Quartal 2025 mit einem Marktanteil von 22 % an, hauptsächlich aufgrund starker Verkaufszahlen des iPhone 17. Trotz dieser Erfolge sind die Verkaufszahlen allerdings im Monatsvergleich gesunken.

Ursachen für den Rückgang

• Der chinesische Smartphone-Markt schrumpfte im vierten Quartal 2025 um 1,6 % im Vergleich zum Vorjahr.
• Die Gesamtzahl der Versandmengen im Jahr 2025 fiel um 0,6 %.
• Analysten von Counterpoint führen den Rückgang auf schwache Nachfrage, steigende Preise sowie globale Speicherengpässe zurück.
• Regierungspolitiken haben ebenfalls einen Einfluss auf den Markt, da Verbraucher von Elektronik unter bestimmten Bedingungen 15 % Rückerstattung auf Produkte erhalten, die unter 6.000 Yuan (ca. 820 US-Dollar) kosten.

Wettbewerbsdruck durch lokale Anbieter

Ein weiterer Faktor, der Apples Herausforderung verstärkt hat, ist der Wettbewerb mit lokalen Herstellern, die von den staatlichen Subventionen profitieren, während Apples Pro-Modelle nicht für das Programm qualifiziert sind. Dies gibt den lokalen Anbietern einen entscheidenden Vorteil im Preis-Leistungs-Verhältnis.

Auswirkungen auf die Marketingstrategie

Die Entscheidung, Rabatte in einer wichtigen Verkaufszeit einzuführen, zeigt Apples Bestreben, die Marktanteile in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld zu verteidigen. Die Auswirkungen dieser Preisaktion werden sowohl auf kurz- als auch langfristige Sicht beobachtet werden.

Zukünftige Herausforderungen und Strategien

Um die Verkaufszahlen langfristig zu stabilisieren, könnte Apple in Zukunft überlegen, alternativen Preisstrategien zu folgen oder verstärkt auf lokale Partnerschaften und Subsidien zu setzen. Diese Schritte könnten helfen, die Wettbewerbsbedingungen zu verbessern und die Marke weiterhin als führend im Premium-Segment zu positionieren.